КРАУД-МАРКЕТИНГ: ВИДЫ, НЮАНСЫ ПРОДВИЖЕНИЯ

Дизайн без названия (7)

Суть крауд-маркетинга ( с английского crowd – «толпа», marketing – «реклама») заключается в завуалированном маркетинге во всемирной сети, который присутствует в ответах и рекомендациях рядовых, как может показаться на первый взгляд, пользователей. Поле деятельности – всевозможные форумы, блоги, комментарии к продукту, видео и т.д.

Проще говоря, методы крауд-маркетинга сродни способам передачи информации, именуемые в народе «сарафанным радио». То есть, удовлетворенный продуктом/услугой клиент или покупатель ссылается на рекламируемый объект, отвечая в комментарии к вопросу или проблеме.

КРАУД-МАРКЕТИНГ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ

Алгоритм действий при применении этого вида рекламы в интернете таков:

  • Маркетолог отыскивает страницы с обсуждениями в сети, посвященные конкретной тематике, где можно писать отзывы и комментировать продукт.
  • Оформляя рекламу в простой ответ на наболевший вопрос, маркетолог ненавязчиво подчеркивает достоинства товара/услуги, упоминает название фирмы, бренд или оставляет ссылку на посадочную страницу.

ПРИМЕРЫ КРАУД-МАРКЕТИНГА

Характерная сфера, в которой возможно удачно раскрутить рекламируемый продукт, – медицина, а точнее, актуальные для пользователей услуги диетологов, реабилитационных центров и пр. Сфера дизайна помещений, ландашафтного дизайна, к примеру, также довольно востребована, чем может воспользоваться грамотный рекламщик, владеющий методами крауд-маркетинга.

КОГДА КРАУД-МАРКЕТИНГ НЕ ЭФФЕКТИВЕН

В случае, когда крауд-маркетинг является частью стратегии SEO-продвижения, раскрутить практически любой сайт не составляет труда. Инвестиции же в данный метод вне SEO-оптимизации абсолютно нецелесообразен для:

  • Офлайн предприятий с единичными физическими отделениями/магазинами/филиалами, таких как парикмахерские, СТО и пр.;
  • Проектов с большим средним чеком. Человек, стоящий перед необходимостью покупки продукта стоимостью несколько десятков тысяч гривен (а то и долларов), не станет полагаться на мнение случайного пользователя интернет-просторов.
  • Сервисов, предоставляющих «быстрые» услуги и помощь в экстремальных ситуациях: вызов такси или эвакуатора, доставка еды.

Описываемый в статье метод не будет работать в этих сегментах, поскольку формирование клиентской лояльности будет происходить другим образом.

ЧТО ВОЗМОЖНО РЕШИТЬ ПОСРЕДСТВОМ КРАУД-МАРКЕТИНГА

  • Увеличение органичного целевого трафика
  • SEO-продвижение в поисковых системах
  • Большая узнаваемость бренда
  • Рост качественных и количественных показателей лояльности пользователей
  • Формирование положительной репутации компании

Ниже речь пойдет об основных принципах работы крауд-маркетинга, видах ресурсов, для продвижения которых применим данный метод, использовании его в рамках SEO-раскрутки.

Также важно учитывать силу негативных отзывов. Большинство потенциальных клиентов будут уделять особое внимание именно негативным откликам, поэтому реагируйте на них оперативно! Негативный отзыв, написанный о Вашей компании, будет работать как надпись на штендере возле входа в ресторан, и рекомендовать посетителям идти мимо…

КРАУД-МАРКЕТИНГ: ПРОДВИЖЕНИЕ УСЛУГ

«Сарафанное радио» в интернете идеально для продвижения сайтов, чей продукт потребляет широкая аудитория, а также для исполнителей разного рода услуг, результат которых можно оценить. Это сайты строительно-ремонтных подрядов, докторов, клиник, юристов и т.д.

ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОТЫ КРАУД-МАРКЕТИНГА ДЛЯ САЙТА

Для начала стоит принять решение: выполнять задачу по рекламе самостоятельно или передать на аутсорс. В первом случае на нужной ветке форума регистрируемся и отписываем около десятка комментариев – чтобы иметь возможность публиковать ссылки как новому участнику (или просто упомянуть название фирмы, если возможности выложить прямую ссылку нет).

Если ваш выбор – аутсорс, Google незаменим в поиске подрядчика. И не забудьте ознакомиться с актуальными тарифами за крауд-ссылки.

КРАУД-МАРКЕТИНГ В КОНТЕКСТЕ SEO

Метод очень эффективен и окупается в рамках SEO-продвижения. Для этого:

  • Оптимизируем сайт под ключи.
  • Размещаем оптимизированные тексты.
  • Оформляем мета-теги title и description на каждой странице ресурса.
  • Проводим аудит внутренней оптимизации.
  • Публикуем крауд-ссылки на соответствующих платформах. При этом ссылка должна вести пользователя на страницу, релевантную ключевику.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Крауд-маркетинг — это прежде всего диалог с реальными пользователями. Не пытайтесь “впарить” им свой товар, Вы ведь и сами не любите навязчивую рекламу. Советуйте свой сайт там, где это действительно нужно, и тогда приток новых клиентов обязательно произойдет. Мы все — люди, и если Вы в комментариях объясните другим пользу Вашего товара (реальную, а не надуманную), то будете приятно удивлены тому, что крауд-маркетинг действительно работает!

2020 © OgoshkaDigital. All Rights Reserved.