КАК ПРАВИЛЬНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЦВЕТА В МАРКЕТИНГЕ?

Дизайн без названия (1)

Вы когда-нибудь задумывались о том, были бы известные компания настолько успешными, если бы их корпоративные цвета были другими? Представьте на секунду, логотип Milka в красном и Facebook в черном/Думаете это мелочь на которую не стоит обращать внимание? Как бы не так

Люди, которые проводили сплит-тестирования одностраничных сайтов, понимают, как сильно может повлиять на конверсию цвет. Вплоть до оформления кнопок с призывами. Цвета вызывают эмоции и подсознательную реакцию. В конечном итоге влияют и на принятие решения.
Внушительная цифра показывает, что игнорировать психологию цвета в маркетинговых кампаниях не самое лучшее решение.

Зная, как правильно использовать цветные элементы, вы можете сильно увеличить конверсии на разных этапах воронки.

КРАСНЫЙ ЦВЕТ

Оказывает сильное психологическое воздействие на людей, поэтому широко используется в продвижении и рекламе. Всегда доминирует и фиксирует на себе внимание посетителей. Красный одновременно может использоваться для вызова романтических и любвеобильных чувств, а также – агрессивных и даже злобных. Перечисленные триггеры делают его сильным инструментом для привлечения внимания. В то же время может подчеркнуть важность определенного элемента. Пример – красная дорожка.
Ученые определили, что этот цвет способен воздействовать на людей даже физически. Например, влиять на кровеносную систему, частоту дыхания или обмен веществ. Чувства схожи с голодом. Именно поэтому многие компании, связанные с продуктами питания, часто его применяют.

КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ КРАСНЫЙ ЦВЕТ

Это хороший способ обратить внимание посетителей на какие-то элементы, но внедрять его нужно осторожно, учитывая доминирующие свойства. Это должны быть небольшие детали – кнопки, указатели, маленькие баннеры и так далее.
Красный часто используют для акционных и скидочных предложений. Проходя мимо магазинов, где действуют скидки, обратите внимание на вывески.

БЕЛЫЙ ЦВЕТ

Универсальный цвет, хорошо сочетающийся буквально со всеми другими вариантами. Именно поэтому практически всегда используется в дизайне. Чаще всего – в качестве фона.

Вызывает у людей ощущения минимализма и чистоты. Поэтому нередко присутствует в рекламных материалах брендов, которые хотят казаться свежими и современными.

Белый фон помогает выделить важные элементы.

КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ БЕЛЫЙ ЦВЕТ

Чаще всего комбинируется с другими вариантами цветов. Абсолютно НЕ подходит для оформления кнопок с призывами. Такое изображение не привлекает внимание и не вызывает у пользователей чувство важности.

Хорошо подходит для оформления продающих сайтов. Делая одностраничники преимущественно белого цвета, вы можете быть уверены, что внимание посетителей акцентируется на нужных деталях.

ЧЕРНЫЙ ЦВЕТ

Применяется не намного реже, чем белый. Причина – черные элементы хорошо выделяются на светлых фонах любых оттенков. Поэтому текст часто пишется этим цветом.

Придает продающим сайтам элитности. Упаковка дает понять, что продукт дорогой. Это взяли на вооружение крупные мировые бренды.

При использовании черного фона важно, чтобы каждая деталь на переднем плане была контрастной. Только так вы сможете акцентировать внимание на нужных вещах.

КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЧЕРНЫЙ ЦВЕТ

Данных об эффективности черных кнопок CTA нет, потому что используются они крайне редко.

На одностраничных сайтах черный приносит хорошие результаты, если является доминирующим. Но важно, чтобы вспомогательные цвета были подобраны правильно.

Выглядят такие ресурсы очень стильно

СИНИЙ ЦВЕТ

Самый распространенный во всем интернете. На большинстве сайтов есть синий цвет, потому что он вызывает доверие и спокойствие.

Стоит выделить и его универсальность. Светлые и более темные оттенки могут восприниматься по-разному. Часто ассоциируется с небом, поэтому способен вызвать ощущение свежести.

КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ СИНИЙ ЦВЕТ

Идеально подходит для финансовых организаций. Аудитория относится к ним гораздо лояльнее, если среди фирменных цветов есть синий.
У синего много положительных функций, но есть отрасли, где использовать его не рекомендуется. Например, в компаниях, связанных с продуктами питания. Есть простое объяснение: очень редко цвет встречается в натуральных продуктах. Поэтому подсознательно вызывает не самые лучшие ассоциации у потребителей.

Если вы не связаны с пищевой промышленностью и хотите завоевать доверие аудитории – комбинируйте синий и белый на сайтах и в рекламных материалах.

ЖЕЛТЫЙ ЦВЕТ

Вызывает интерес и разные эмоции, в зависимости от конкретных оттенков. Яркие желтые тона создают позитивные ощущения. Причина – ассоциация с летом, солнцем и теплом.

Но в то же время светлые оттенки могут быть предупреждающими. Вспомните некоторые дорожные знаки.

Темные варианты создают ощущение богатства и солидности. Сюда можно отнести и золотой оттенок.

КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЖЕЛТЫЙ ЦВЕТ

Позитивные ярко-желтые оттенки применяют бренды, которые хотят передать энергичность и игривость. Хороший пример – Snapchat

ОРАНЖЕВЫЙ ЦВЕТ

Интересный вариант, который чаще всего игнорируется в брендинге и маркетинговых материалах. Как и красный, оранжевый цвет может менять физические ощущения человека. Но воздействие не настолько сильное. Может быть одновременно игривым и волнительным, что заставляет быстрее принимать решение.

КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ОРАНЖЕВЫЙ ЦВЕТ

Есть мнение, что лучший цвет для кнопок “Купить” или “Добавить в корзину” – зеленый. Но крупнейшая в мире торговая онлайн-площадка Amazon использует оранжевый. На практике, когда дело доходит до анализа кнопок с призывом, оранжевый показывает куда лучшие результаты, чем зеленый. Возможно, эту закономерность спровоцировал именно Amazon.

ЗЕЛЕНЫЙ ЦВЕТ

Очевидная ассоциация – природа и экология. Успокаивающе воздействует на людей, вызывает некий баланс. Особенно, если применяются светлые оттенки – мятный, бирюзовый, салатовый.

Также ассоциируется с ростом и развитием.

КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЗЕЛЕНЫЙ ЦВЕТ

Часто применяется для оформления кнопок. Несмотря на высокие показатели оранжевого, зеленый в некоторых примерах опережал его по эффективности.

Используйте его в брендинге, если хотите сделать упор на своей чистоте и эстетичности.

ПУРПУРНЫЙ ЦВЕТ

Отличный выбор для компаний, “продающих” роскошь и элегантность. Пурпурный подчеркивает благородность.

Полная противоположность оранжевому. Формирует ощущение скрытности и романтичности. Привлекательность высшего класса.

Такие особенности делают цвет отлично подходящим для брендинга, но малоэффективным для импульсных покупок и повышения конверсии.

КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ПУРПУРНЫЙ ЦВЕТ

Тесты показывают, что этот вариант меньше всех подходит для элементов CTA. Кнопки и формы такого цвета только ухудшают конверсию.

Прямых ассоциаций с продуктами питания нет, однако некоторые бренды именно из этой индустрии удачно используют пурпурный и фиолетовый. Вспомните шоколад Milka. К слову, ощущение роскоши здесь также присутствует.

По материалам: geniusmarketing

2020 © OgoshkaDigital. All Rights Reserved.