МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ КУЛЬТОВОГО СЕРИАЛА «ИГРА ПРЕСТОЛОВ»

МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ КУЛЬТОВОГО СЕРИАЛА «ИГРА ПРЕСТОЛОВ»

Дизайн без названия (6)

Немного душетрепещащих фактов о сериале

1. 7 сезон игры престолов стоил около $10 млн за эпизод — столько же, сколько весь последний сезон «Друзей».
2. Финальный сезон превзошел этот показатель – одна серия оценивается в около $15 млн.
3. 450 детей были названы Кхалиси в 2017 году.
4. Более 2 000 детей — Арья.
5. Питер Динклейдж (Тирион Ланнистер) — вегетарианец. Все мясо, которое он ест в сериале, — не настоящее.
6. 38 «Эмми» в различных номинациях, три премии «Хьюго» за лучшую постановку, премия Пибоди.
7. Питер Динклэйдж, исполнивший роль Тириона Ланнистера, трижды удостоен премии «Эмми» за лучшую мужскую роль второго плана и премии «Золотой глобус» за лучшую мужскую роль второго плана.
8. По словам актера Лиама Каннингема, который играет Давоса Сиворта, после выхода в эфир пятого сезона бывший президент США подошел к одному из режиссеров и спросил о судьбе Джона Сноу. Участники шоу также рассказали, что Обама однажды попросил увидеть первые эпизоды 6 сезона раньше всех, и они не отказали.

Ну что же такого придумали маркетологи этого поистине удивительного шоу, что весь мир просто сходит с ума по нему.

МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ СЕРИАЛА

«Игра престолов» — один  из самых успешных сериалов в мире. Высокие рейтинги, миллионы зрителей по всему миру — HBO проделали фантастическую работу по интеграции зрителей в свою маркетинговую кампанию.
В первую очередь они создали инфраструктуру собственных digital-площадок:

Facebook сочетает в себе широкий спектр контента для постоянного привлечения посетителей:

  • инфо про сериал,
  • красные дорожки с луками героев,
  • мерч и товары,
  • наряды фанатов для косплея и пр.

Подписаны 22 480 000 человек.

Instagram — огромное количество эксклюзивного, короткого контента, фото и информации о героях и актерах.

Подписаны 7 800 000 человек.

Twitter содержит широкий спектр контента, в частности:

  • гифки со сценами из шоу,
  • ретвититы постов пользователей,
  • цитаты из сериала,
  • эксклюзив от актеров сериала.

Подписаны 7 800 000 человек.

Канал на YouTube — это не просто загрузка промовидео или интервью с актерами на красной дорожке. Он также включает в себя видео с микстейпы, закулисные видео и дополнительные серии, которые дают фанатам еще больше контента, чтобы погрузиться в мир GoT.

На канал подписаны более 4 400 000 человек, а совокупное количество просмотров ко всем видео на канале уже подбирается к 1 000 000 000.

МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ СЕРИАЛА ТЕСНО СВЯЗАНА С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ.

Когда GoT впервые была выпущена, HBO рекламировала ее на своих социальных платформах. Позже у сериала появились собственные аккаунты в соцсетях FB, Twitter, Google+,YouTube, IG, специальный канал под трейлер и активации, сайт (и дополнительные сайты под различные активации), Tumblr, Pinterest.

Кроме того, актерский состав GoT постоянно использует свои личные аккаунты для продвижения шоу, размещая фотографии не только с красной ковровой дорожки, но и со съемочной площадки. Это помогает поддерживать внимание аудитории в течение «зимы» (между окончанием сезона сериала и началом следующего).

Контент: Сюжеты «Игры престолов», персонажи и другие элементы интегрируются в шутки, мемы и множество других материалов. Этот постоянно пересказываемый контент помогает усилить присутствие Game of Thrones, потому что распространяется через социальные сети, через друзей и т. д. Все это превращается в поистине мощную рекламную кампанию, выстраивает лояльность и делает каждого фана бренд-амбассадором сериала.

«ЗАСТАВЬТЕ ЛЮДЕЙ ГОВОРИТЬ О ВАС» — ГЕНЕРАЛЬНАЯ СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ

Специальные промо: целью HBO в маркетинговой стратегии шестого сезона было привлечение более молодой аудитории. Кампания, которую они запустили, называлась «#ArtTheThrone» и была проведена путем привлечения пяти восходящих художников для создания произведений искусства в различных средах. Создав хэштег «#ArtTheThrone», HBO позволил обычным людям участвовать в этой компании и делиться ею в интернете. Еще одной схожей активацией стали специально разработанные фильтры для SnapChat. Кампании такого типа являются отличным способом создания buzz и UGC.

Game of Thrones имеет высокий уровень виральности, который связан со всем, что создает бренд.  Как пример — стражи королевы Англии, играющие тематическую песню Game of Thrones. Другой влиятельной кампанией, развернутой в предыдущие сезоны, была Catch the Throne (#CatchTheThrone). Эта стратегия включала создание на базе SoundСloud альянсов с артистами, которые дополнительно продвигали сериал за счет громких имен.

Помимо онлайн, стоит упомянуть заметные офлайн-промо: создание эпической рекламы-дракона в New York Times в 2013 году, найм знаменитого шеф-повара для разработки тематического меню, которое подается с фургонов в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, высвобождение армии Белых Ходоков на улицах Лондона, заказ уличных 3D-художников для возведения Стены, ставшей интерактивной #ScaleTheWall, установка статуи, которая опускается дюйм за дюймом с каждым упоминанием о #BringDowntheKing.

ПОСТОЯННАЯ ТИЗЕРНАЯ КОММУНИКАЦИЯ

5 марта в официальном аккаунте Game of Thrones на Facebook вышел трейлер последнего сезона сериала, который набрал 35 млн просмотров. О чем это говорит? HBO целится по пользователям Facebook, догоняет их в новостной ленте, взвинчивает интригу, заставляя людей яростно обсуждать и спорить в соцсетях о развитии сюжета.

Яркий пример такого хода — смерть Джона Сноу в конце пятого сезона, породившая шквал реакций от фанатов в соцсетях. Еще больше масла в огонь подлили постеры шестого сезона, в которых якобы еще несколько персонажей постигла та же судьба, что и Джона. Помимо всего прочего, HBO публиковали снимки со съемок шестого сезона, видео и интервью, в которых актеры поддерживали интригу и «вбрасывали» новую информацию, чтобы не оставлять фанатов «голодными» в межсезонье.

В аккаунтах «Игры Престолов» регулярно можно увидеть различные посты фанатов — от косплея в любимых персонажей до шедевров кондитеров и кулинаров.

Аудитория «Игры престолов» генерит мемы как на основе эпизодов самого сериала, так и миксуя с другими фильмами / мультсериалами / сериалами / фотоконтентом в целом.

КВЕСТЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ… С ТРАНЗИТОМ В РЕАЛЬНОСТЬ.

В преддверии финала «Игры престолов» канал HBO, вотчина саги, запустил энергичное и волнующее развлечение — квест по хэштэгу #ForTheThrone, «За Трон». Анонс мероприятия появился на официальных аккаунтах шоу в сети с пояснением, что по всему миру спрятаны шесть Железных тронов, которые и являются призами для участников забавы. Один из трофеев притаился в лесу, информирует специально запущенный сайт //www.forthethrone.com . Остальные локации сокрыты клубами тумана, который рассеется, как только кто-то обнаружит первый артефакт. Ну или когда истечет срок, отсчитываемый таймером.

Когда аудитория вашего бренда действительно широкая и активная, вы просто обязаны «подбросить дров» в эту топку — дать им возможность выразить себя и свое отношение к бренду там, где им будет это максимально удобно, создав таким образом правильную адвокатуру бренда. На примере GоT мы явно ощущаем, что железный занавес и «глухие бренды» — это прошлый век, а будущее сейчас за брендами, которые открыто вступают в диалог с консьюмером и готовы к критике.

Команда компании Ogoshkadigital поможет развивать Ваш бизнес с помощью сети Интернет, путем продажи Вашего товара под ключ, привлечения целевой аудитории, повышения ее лояльности и увеличения узнаваемости бренда клиента. Мы верим в конкуренцию! Мы верим в интернет-маркетинг! Мы хотим дать шанс каждому, кто может и хочет предложить свой товар и построить персональные отношения со своим потребителем!

Обращайтесь, мы все сделаем за вас!

2020 © OgoshkaDigital. All Rights Reserved.