КАК НА САМОМ ДЕЛЕ РАБОТАЕТ АЛГОРИТМ INSTAGRAM?

КАК НА САМОМ ДЕЛЕ РАБОТАЕТ АЛГОРИТМ INSTAGRAM?

Untitled design-3

Счастливые времена хронологической ленты, которую все так любили, представители Instagram отправили в прошлое из-за двух простых фактов:

— 70% контента от профилей, на которые подписан пользователь, он просто пропускал из-за того, что постов было слишком много.
— 50% постов от друзей пользователь тоже пропускал, из-за предыдущей причины.

Поэтому появился алгоритм, который начал решать за нас, что интересно, что релевантно и что должно быть в наших лентах. Я прям счастлив.

Но благодаря внедрению алгоритма пользователи теперь видят 90% постов от его друзей и стали проводить больше времени в приложении.

КРИТЕРИИ РАНЖИРОВАНИЯ КОНТЕНТА В INSTAGRAM

Instagram опирается на компьютерное обучение на основе вашего прошлого поведения, чтобы создать уникальную и релевантную вашим интересам ленту новостей. Даже если несколько человек подпишутся на одинаковый набор аккаунтов, каждый из них получит персонализированный и уникальный набор постов в своей ленте, который основывается на том, как вы взаимодействуете с этими учетными записями.

3 ОСНОВНЫХ ФАКТОРА

1. Интерес (Interest). Instagram знает, на какой контент вы реагируете лучше всего, то есть какими вы интересуетесь темами. Знает он это благодаря вашим прошлым реакциям (масслайкерам привет). При этом используется «Машинное зрение», которое определяет, что находится на изображении и таким образом составляет тематику поста.

2. Новизна (Recency). Как давно был опубликован пост, с приоритетом новых постов над недельной давностью.

3. Отношения (Relationship). Это не про семью и брак. Третий фактор учитывает вашу историю взаимодействий между профилями. Если вы часто лайкаете, комментируете, отмечаете его и смотрите посты другого аккаунта, то его контент будет показываться для вас в первую очередь.

Помимо этих основных факторов, три дополнительных, влияющих на ленту:

1. Периодичность (Frequency). Не периодичность постинга контента!!! А то, насколько часто вы открываете приложение Instagram, ведь алгоритм будет стараться показать вам лучше посты за то время, пока вас не было в сети. Следовательно, если вы смотрите туда каждые пару минут (как моя жена), то видите «лучшее за эти несколько минут». Смотрите в ленту раз в день, в топе будут лучшие посты за сутки из вашей ленты. Ну и так далее.

2. Подписки (Following). Если вы подписаны на очень много профилей, Instagram имеет широкие возможности для выбора контента под ваши интересы, следовательно часть авторов вы можете не видеть совсем или очень редко.

3. Потребление (Usage). Если вы открываете приложение и пролистываете только несколько последних постов, Instagram будет закидывать туда лучшее и оптимизировать под такое потребление ленту. Для любителей археалогии, зарывающихся в ленту на десятки «пролётов», Instagram будет показывать вам больше постов.

РАЗРУШЕНИЕ ЛЕГЕНД INSTAGRAM

1. Instagram даже не рассматривает возможность возврата к хронологической ленте новостей (что итак было очевидно, ведь алгоритмическая приносит деньги).

2. Instagram на самом деле не прячет посты в ленте. То есть если вы будете долго и упорно листать ленту, то сможете увидеть ВСЁ, что было опубликовано.

3. У фотографий или видео нет приоритета в ленте новостей. То есть истории про то, что надо постить видео, так как они набирают больший охват (ни разу не замечал подобного в Instagram) — чушь. Единственное, что влияет на вашу ленту это вы сами. Если пользователь никогда не просматривает видео-посты, то и алгоритм будет показывать ему их всё меньше и меньше.

Помните появление галерей в Instagram? Они тогда ещё меньше реакций получали и в целом на них шёл негатив от блогеров. Возможно именно из-за отсутствия пользовательского опыта по взаимодействию с ними они действительно не показывались людям, но сейчас всё норм.

4. Использование Stories, прямых эфиров и других «особых возможностей» никак не влияет на охват. Точнее само использование охват не увеличит, но если вы хорошо вовлекаете людей, то можете завлечь их себе в аккаунт и там… ну вы поняли.

5. Алгоритм не пессимизирует охваты за слишком частый постинг.

6. Instagram не даёт «дополнительного охвата» личным страницам или бизнес-профилям. Переключение между ними не поможет получить дополнительный охват. А я говорил, что бизнес-профили не снижают охват!

Про охваты ещё пару слов.

Из-за того, что в Instagram уже сидит более 800 млн активных пользователей, туда зашли все бренды и огромное количество мелкого бизнеса. Они все делают контент и хотят, чтобы пользователи его видели, но так не бывает. Время смотрения в ленту у пользователя ограничено, следовательно конкуренция за него растёт и бизнесу всё сложнее засовывать к нему в ленту свой контент забесплатно (или делай круто или плати за рекламу, а лучше и то и другое).

Источник

2020 © OgoshkaDigital. All Rights Reserved.

ПОЧЕМУ INSTAGRAM МАРКЕТПЛЕЙС БУДУЩЕГО

ПОЧЕМУ INSTAGRAM МАРКЕТПЛЕЙС БУДУЩЕГО

Дизайн без названия (23)

Очень многие готовы спорить с тем, что Instagram станет главной площадкой для продаж. Да, Amazon все еще остается лидером! Но из-за деятельности компании в 2019 году прогнозируется закрытие 23 тысячи розничных магазинов в Великобритании (даже Marks & Spencer и Debenhams планируют закрыть некоторые магазины).

Давайте немного порассуждаем о будущем…

ПОЧЕМУ ИНСТАГРАМ СТАНЕТ ПЛОЩАДКОЙ №1

Покупка на Amazon (и других интернет-площадках) происходит приблизительно по такому сценарию: человек знает, что ему нужно, заходит на сайт и ищет товар. Получается, это заранее обдуманное действие: человеку не нужно ничего предлагать — он сам знает свои потребности, и зайдет на сайт только когда решится сделать покупку. Это и есть главная проблема интернет-магазинов: человек не зайдет в интернет-магазин, если он не планирует покупку.

А вот в Instagram продажи устроены по-другому: согласно статистике, среднестатистический пользователь заходит в приложение 25 раз в сутки, и с каждым годом эта цифра только растет. Получается, человек заходит в соцсеть пролайкать фото, снять сториз или посмотреть популярность своего поста, ему попадается таргетинговая реклама товаров, которые ему интересны… и вероятность внеплановой покупки увеличивается, не так ли? А с новыми shopping tags покупка совершается всего в пару кликов.

ИНСТАГРАМ ПОДСТРАИВАЕТСЯ ПОД ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ, А ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ — ПОД ИНСТАГРАМ

Представьте, что есть два ресторана с одинаковым качеством обслуживания, ценами и меню. В одном можно сделать классные фото, а в другом — фотографии будут скучными. Куда пойдут девушки? Конечно же, они протрут камеры телефонов и пойдут кушать в фотогеничное место. Может даже наоборот: делать фотографии, а после — кушать.

Таких примеров взаимодействия мира и Instagram множество. К примеру, недавно маркетинговое агентство Village Marketing открыло первый пентхаус, который сдается в аренду под фотосессии. Представьте: шикарные апартаменты в историческом районе Нью-Йорка превратили в огромную Instagram-студию. Скажете, ерунда? Конечно. Только спустя неделю с момента открытия бронь студии была расписана на месяц вперед.

А вот австралийское бюро Vale Architects выпустило целое руководство Instagram Design Guide. И нет, оно не про соцсеть. На 46 страницах собраны советы о том, как сделать помещения «инстаграмными» и подружить бизнес с соцсетью.

ДОПОЛНЕННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ

Маски в сториз — это AR-фильтры. Казалось бы, пользователей уже ничем не удивить, но не спешите делать выводы. Более глубокое внедрение AR-технологий уже началось. Один из примеров — косметика от Kylie Jenner в Instagram, которую можно оценить на себе. А теперь представьте эту функцию вместе с шоппинг-тегами. Получается, вы увидели товар, примерили его, и сразу купили. Идеально, не правда ли?

В прошлых статьях мы уже писали о приложении от IKEA, которое позволяет оценить как новая мебель впишется в интерьер вашего дома. Никто не мешает применять такие технологии в Instagram. Ранее дополненная реальность не внедрялась из-за низкой производительности девайсов, а сегодня этой проблемы нет: некоторые смартфоны мощнее ПК, поэтому дополненная реальность вот-вот перевернет мир приложений.

INSTAGRAM ПРОДОЛЖАЕТ ЗАХВАТЫВАТЬ НИШИ КОНКУРЕНТОВ

Уже сегодня функция IGTV является главным конкурентом YouTube, а переписки в Direct вполне заменяют мессенджеры. Неспроста же разработчики добавляют в приложение гифки и видеозвонки?

Возможно, в будущем будет несколько приложений от Instagram как это сделал Facebook: одно приложение для просмотра ленты новостей и лайков, второе — мессенджер. Только в случае Instagram приложений будет больше: одно для видео и стримингов, второе — для общения, третье — для фото.

Instagram все еще не идеален. Одна из главных проблем приложения — ужасная индексация контента из-за хештегов. Через поиск приложения все еще сложно найти необходимый товар или человека, но владельцы компании над этим работают. Из-за плохой поисковой системы IGTV проигрывает YouTube, которая по поисковым запросам вторая в мире после Google. Поэтому контент на YouTube остается популярным, а в IGTV — теряется среди прочих материалов.

ЧЕГО ЕЩЕ ЖДАТЬ?

Место Кевина Систрома (бывш. генеральный директор компании) занял Адам Моссери (бывш. вице-президент по продукту), который тесно сотрудничает с Марком Цукербергом. Скорее всего, появятся новые инструменты для монетизации продукта и увеличения прибыли Instagram.

Помните охваты Fb, когда брендам приходилось платить за то, чтобы подписчики видели их публикации? Возможно такие охваты запустят в Instagram. Среднестатистические пользователи вряд ли ощутят разницу, а вот блогерам и брендам — придется понервничать 🙂

ВМЕСТО ВЫВОДОВ

Instagram давно вышел за рамки соцсети для постинга фото. Уже сегодня площадка является одним из основных инструментов для поиска целевой аудитории и продаж. Теперь представьте глубокую интеграцию shopping tags, wishlist и AR-технологий. Все еще сомневаетесь, что это главный маркетплейс будущего?

Источник

2020 © OgoshkaDigital. All Rights Reserved.